Chinas Schatzkammer: Ein Dialog der Kulturen

Einzigartige Kampagne beleuchtet 100 nationale Schätze

In einer beeindruckenden Werbekampagne, die unter dem Namen "Every Treasure Tells A Story" bekannt ist, haben die Designer Zhou Haiwen, Che Shilong und Guo Cheng es geschafft, die Essenz von Chinas kulturellem Erbe auf innovative Weise einzufangen. Die Kampagne stellt eine kurze Dokumentation dar, die 100 der nationalen Schätze Chinas vorstellt und die Kreativität des antiken Chinas beleuchtet. Was diese Initiative so besonders macht, ist die Art und Weise, wie die Geschichten der nationalen Schätze erzählt werden: durch Dialoge, die zeitliche Grenzen überschreiten und jedes Kulturgut mit einzigartigen Dialogfeldern kombinieren.

Die Designer haben sich von der unendlichen Weite des Sternenhimmels inspirieren lassen, um eine Verbindung zwischen Zeit, Raum und den kulturellen Relikten zu schaffen. Die Dialogfelder, die in Form und Größe variieren, repräsentieren die Kommunikation zwischen den Schätzen und den Betrachtern. Diese kreative Methode lädt das Publikum ein, über die chinesische Kultur und ihre umfangreichen kulturellen Relikte zu sprechen und diese zu verstehen.

Die Realisierung der Kampagne unterscheidet sich grundlegend von der herkömmlichen Präsentation kultureller Artefakte. Anstatt einzelne Schätze zu benennen, wird aus hundert Kulturgütern eine repräsentative Auswahl getroffen, die in der Gesamtheit ein Bild ergeben, das eine Geschichte erzählt und visuell kommuniziert. Die nationalen Schätze werden dabei mit Sternen verglichen, die über Zeit und Raum hinweg ihre Geschichten erzählen.

Die technischen Spezifikationen der Kampagne sind ebenso durchdacht wie ihre kreative Ausführung. Jeder nationale Schatz wird mit einem Dialogfeld kombiniert, das die Kommunikation symbolisiert. Die Dialogfelder sind so gestaltet, dass sie Charakter und Individualität der Schätze widerspiegeln. Die Konstellationen am Sternenhimmel dienen dabei als Metapher für die menschliche Fantasie und die kulturellen Bedeutungen, die wir seit jeher den Sternen zuschreiben.

Die Interaktion mit dem Design ist vielschichtig. Es bezieht eine Vielzahl antiker Bücher aus Ost und West mit ein, von chinesischen Bambusschreibtafeln bis hin zu westlichen Pergamentrollen. Die Kampagne schafft es, Menschen mit unterschiedlichen kulturellen Hintergründen anzusprechen und sie dazu zu bewegen, die Geschichte hinter den Schätzen zu erforschen. Das Projekt, das 2022 startete, erfreut sich weltweit großer Beliebtheit und ist weiterhin im Umlauf.

Die Herausforderungen bei der Gestaltung der Kampagne lagen vor allem darin, ein Design zu schaffen, das sowohl dem Geist als auch dem Image des Programms gerecht wird. Die Designer haben sich für eine dekonstruktive und grafische Darstellung von Büchern entschieden, um so eine schnelle und universelle Verständlichkeit zu gewährleisten. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die nicht nur die chinesischen Schätze, sondern auch die dahinterstehenden Geschichten und den orientalischen Geist vermittelt.

Die Anerkennung für diese herausragende Leistung kam in Form des renommierten A' Design Award, bei dem "Every Treasure Tells A Story" 2024 mit dem Iron Award in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikationsgestaltung ausgezeichnet wurde. Diese Auszeichnung wird für gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen verliehen, die professionellen und industriellen Anforderungen entsprechen und zu einer besseren Welt beitragen.